Snap就要上市了，最新發(fā)布的S-1注冊信息一再強調(diào)了盈利的重要性。從Facebook的財報來看，以“拍照”發(fā)跡的Snap將證明其可以像其更強勁的競爭對手一樣，賺取大量營收。Snap已經(jīng)在這方面展現(xiàn)出了其說服力。

Facebook的全球每用戶平均收入（ARPU，average revenue per user）在2016年最后一季度增長了29%。同一時期，Snap的這一數(shù)據(jù)增長了300%。

該公司開始進軍硬件領(lǐng)域，Snap發(fā)布的文件提到“我們公司幾乎所有的盈利都來自廣告”。因此Snap的經(jīng)濟基礎(chǔ)就是用戶增長和廣告收益的增長，而這可以轉(zhuǎn)化為我們所說的ARPU。

Snap披露的相關(guān)文件中提到ARPU這個詞不下17次，這是因為ARPU對于該公司過去的成長和未來的發(fā)展動力都至關(guān)重要。這是Snap與Facebook和twitter競爭的重要砝碼。這也是在Snap的IPO之路上華爾街最關(guān)心的數(shù)據(jù)。

根據(jù)Snap的S-1顯示該公司的2016年第四季度全球ARPU同比2015年增長超過了3倍，從0.31美金增長到了1.05美金，年收入從2015年的5870萬美金增長到了2016年的4億美金。

我們的2016年的全球ARPU1.05美金，2015年同一時期這一數(shù)據(jù)為0.31美金。就北美市場而言，截止2016年12月31日，全球ARPU為2.15美金，2015年同一時期為0.65美金。

5年零1天以前，F(xiàn)acebook向證券交易管理委員會（SEC）提交了S-1文件，該文件完全沒有提及ARPU，并且即使反復(fù)仔細閱讀也無法察覺任何該社交網(wǎng)站會成為行業(yè)巨頭的痕跡。該文件中提及了用戶增長和廣告增長，但是完全沒有提及對于兩個公司來說都是收入增長引擎的ARPU。

轉(zhuǎn)眼到2016年第四季度的收益報告，ARPU成為了Facebook管理層和華爾街分析師的重要關(guān)注點。無法查及該公司的10-Q，但是根據(jù)媒體的披露查找到了一系列關(guān)于ARPU的數(shù)據(jù)。幾乎一半的陳述都在講RPU，有關(guān)ARPU的總結(jié)如下：

Facebook最新的全球ARPU為4.83美金，是Snap1.05美金的四倍。但是FacebookARPU的增長率為29%，而Snap的為300%。

ARPU，投資者最關(guān)心的關(guān)鍵詞。